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滄 州 中 克 油 脂 有 限 公 司
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產(chǎn)業(yè)鏈布局是潤(rùn)滑油企業(yè)通向未來(lái)的關(guān)鍵路徑，這既要有清晰的戰(zhàn)略和足夠的資金支持，也注定了后端 技術(shù)和前端品牌的價(jià)值權(quán)重。在2011中國(guó)國(guó)際潤(rùn)滑油品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，宋云昌表示：“品牌的影響力和技術(shù)的掌控力是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)缺一不可的核心要素，以品牌為保障，以技術(shù)帶市場(chǎng)，既可以形成大眾化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是滿足眾多細(xì)分市場(chǎng)個(gè)性化和多樣性需求的保障?！?/span>
品牌影響：全球潤(rùn)滑重地的定海神針
很多潤(rùn)滑油企業(yè)都存在這樣的困惑：為什么產(chǎn)品銷量不錯(cuò)，企業(yè)卻沒(méi)有多少利潤(rùn)?為什么一些企業(yè)在經(jīng)歷一輪規(guī)模擴(kuò)張之后停滯不前甚至倒退，而殼牌、美孚等國(guó)際一線企業(yè)占有超過(guò)一半的高端市場(chǎng)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑油也越來(lái)越具有統(tǒng)治力?
問(wèn)題的根源在于品牌，處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的品牌是企業(yè)的定海神針。
從大型企業(yè)與中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，不可否認(rèn)，盡管大型企業(yè)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，許多企業(yè)在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)也具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這樣的界限是模糊的，隨著這些大型企業(yè)渠道體系的完善以及市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的推進(jìn)，中小企業(yè)要想與之抗衡，就需要形成獨(dú)特鮮明的品牌影響。如果從提振中國(guó)本土潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)看，品牌建設(shè)更為迫切。雖然中國(guó)本土潤(rùn)滑油企業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，與國(guó)際企業(yè)之間的力量對(duì)比已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，但不容回避的是，代表潤(rùn)滑油品牌形象的高端車用油市場(chǎng)仍然是中國(guó)潤(rùn)滑油品牌的弱項(xiàng)。